年9月，距离开完10周年员工大会仅仅月余，小红书接连宣布将关闭两项平台自营电商业务。一个是去年年初上线、专注户外的“小绿洲”，另一个是已有9年历史的“福利社”。
某种程度上，年底推出的福利社代表着小红书的创业“初心”。彼时，以海外购物垂直内容社区为定位的小红书App上线不过一年时间，用户和市场初显，自营的跨境电商福利社是这个内容社区对变现的最早探索，若论商业化速度，不可谓不快。
不过，恐怕少有人能预料到商业化会是此后小红书的一个魔咒——10年间，这家公司在广告和电商之间经历了数次业务横跳，始终未找到有效突破。但收之东隅的一面，是原本以女性购物分享笔记为内容特色的垂直社区在近两三年间实现了内容和用户的快速破圈，美食、旅行、家居、运动、健康、情感、职场、数码等领域的笔记数量猛增——种草机小红书，正在变成生活百科全书。
这个巨大的内容池，其独特的社区氛围、用户质量、内容调性和与交易之间天然的近距离，