年的尾巴，你的朋友圈被一个忧郁的中年大叔包围。
无论是学生时代加的学弟学妹，还是当社畜之后认识的00后同事，许多八竿子都打不着的人，竟然都不约而同地发布了带有这位大叔照片的朋友圈，连文案都大同小异。
那一刻，相信很多人都和小灼一样，以为自己没睡醒，进入了某个平行时空。
查看一番才知道，这位名叫闻会军的大叔，是一个来自抖音的网红。在年年末，以这种奇怪的方式火遍互联网。
根据蝉妈妈数据平台显示，截至12月20日22点，与闻会军相关的账号共涨粉近万。同时，根据网友的统计，他在12月18日的两场直播里，收到了0个打赏礼物嘉年华，换算下来，他一天直播能赚万。另外网传的一个视频显示，“闻神”账号后台余额已经超过1个亿。
尽管闻会军本人没有回应此事，但这似乎指向了抖音将“素人IP”作为未来的内容方向，有不少网友认为“普通人在抖音也能一夜暴富”，更有人指出“抖音回到了最初的样子”。
那么，属于我们普通人的机会真的来了？
01再emo也没关系，
普通人可以在抖音里逆袭
“你失约的海我替你看了”。
替年轻人看海的闻会军，其实是个驾校教练，来自河北石家庄，但就是这样一个普通的中年大叔，他在抖音上却拥有三重身份，就是如今在抖音很流行的一个梗：
早上，使用“利安闻会军驾驶员服务部”账号，展示打工人苦逼正经又发疯的一面，负责给逆子挣学费；
中午，则是“闻神”账号在搞笑，主打土味舞蹈；
晚上，“闻会军”账号在深沉伤感，无论是对爱情还是生活，闻老师都能整出各种忧伤文案，就差45度仰望天空了。
一人分饰三角的玩法，和年轻人白天正经苦逼工作，晚上只能独自发疯的状态非常相似，因而闻老师很快引起了网友的共鸣，创下疯狂刷屏朋友圈的战绩。
用网友的话来说，就是70后的皮囊，却拥有00后的思想。
换言之，就是年轻人最真实的状态在网上有了代言人，借由“闻神”之口，大家可以随意宣泄那些不敢公之于众的话语，这是闻老师出现在朋友圈的前提。
其实在火遍全网之前，闻神已经拥有一定的粉丝体量。只不过从内容的角度去看，闻神的核心竞争力并不明显。科目三跳得很好，但似乎还不够搞笑；文案配得很忧伤，却有似曾相识之感；唯一的驾校日常，带了闻老师最重要的个人属性，可同类型的账号其实并不少。
但正如我们所见，他就是和年轻人玩到了一起，直播间里点赞礼物满天飞，直播间外“闻神”二字口口相传。
必须要提的是，在闻神之前，已经有“于文亮”靠着相似的路径走红，十天涨粉破百万。
他的抖音里没有太多花里胡哨的东西，仅仅是展示生活日常，比如一个阳光的剪影，大学食堂的日常，再配上一句“阳光洒肩头，仿佛自由人”的文案，甚至连滤镜都没有开，却引发了大量网友的情感共振。
就像有的网友评论：“于文亮治愈我的平凡羞耻症”、“他给了我记录自己的勇气”。
在他们突然爆红的背后，似乎真的证明了“普通人”可以在抖音里逆袭。不需要专业的拍照技术或者各种奇葩的搞笑方式，只需要做最真实的自己，你就能一战封神。
同时，这也反映出了平台内容在不断升级和变迁，从当初扶持各种大网红变为扶持“素人IP”的打法。
不可否认，普通人发抖音已经不是什么新鲜事。但普通人发抖音频繁出圈，轻松吸金几百万，那还是比较少见的。
所以，抖音为什么不再钟爱大网红，转向我们“普通人”入手了？
02抖音的矛盾：
怕你不跟风，又怕你过于跟风
年秋天，字节跳动推出了一款名叫A.me的短视频产品，三个月后改名为抖音。但彼时快手已经闯出名堂，而微博刚刚才依靠小咖秀火了一把，后入者想迅速完成冷启动真不是易事。
为了区别一些国内玩家的打法，抖音模仿海外短视频平台Musical.ly，主要做音乐卡点视频，也就是现在很多网友都在怀念的“技术流”，创作者利用灯光、镜头转换、剪辑等手法进行制作。
这种玩法很考验平台与创作者的实力，刚刚出生的抖音压根不具备这方面的经验。
所以，当时抖音找到了在加拿大留学的技术流KOL“薛老湿”入驻。在不断体验当中，“薛老湿”也给予了抖音非常多意见。根据腾讯科技的报道，当年光是一个音画不同步的需求，双方反反复复打磨了一个多月。
截自抖音用户
张某（技术流）后续产品稳定下来后，抖音不仅吸引了许多专业的“技术流”玩家进驻，比如“黑脸V”，还依靠技术流，拿下了大量种子用户。
但，只有技术流还是远远不够的，抖音的本质还是个音乐短视频社区，因此抖音还重点运营了音乐、舞蹈、小众运动等内容。其中，音乐舞蹈类视频，更是抖音获客的重要利器。
如果你是抖音的早期用户，肯定在年见证了张欣尧的《要不要做我女朋友》火遍全网，大张伟在后来还评价了一句，这就是抖音界的《难忘今宵》对不对。
到了年，一边是有刘宇宁唱着《讲真的》走红，后续完成从网红到明星的转变；另一边是温婉配着“GucciGuccipradaprada”的BGM在车库跳了一段舞蹈获得千万点赞。
刘宇宁
除此之外，还有《搓澡舞》、《海草舞》以及《学猫叫》等神曲如潮水般涌现，即使是现在的年，还有《爱如火》《恐龙抗狼》把你包围。
而从年起，微短剧成为各家布局的方向，无论长短视频平台都努力深耕其中。也是从那个时候开始，抖音上出现各种剧情类账号，题材包括了狸猫换太子复仇、霸道总裁爱上我、家庭伦理、婆媳日常等，出圈的账号有“姜十七”、“一杯美式”等。
根据巨量算数发布的《年抖音用户画像报告》显示，影视类内容已经成为用户偏好排名第四的类型，排在它前面的是演绎、生活和美食内容。
图源：《年抖音用户画像报告》
当时间来到年，抖音决定去卖书，平台上又涌现了许多推书类、文化类账号，在年，抖音卖出了2.5亿单。
图源：抖音官方