在安踏携手关晓彤、特步拿下景甜、°签约谭维维之后，一贯以专业运动和功能性产品为最大卖点的安德玛（UA，UnderArmour）也盯上了娱乐圈的女人。6月19日晚间，美国运动品牌安德玛在微博上官宣杨超越加入旗下阵营，这位火箭少女组合成员将从此加入到篮球运动员库里、橄榄球运动员布雷迪，高尔夫巨星乔丹·斯皮思以及好莱坞硬汉演员“巨石”强森所组成的阵营之中。安德玛官宣微博杨超越通过年选秀节目《创造》出道，是组合中人气和话题最高的艺人之一，有着“锦鲤”之称。安德玛官方微博发出短短两个小时，转发过10万，评论超条，点赞3.9万次，可以看得出全民“锦鲤”的号召力。在忠实的运动粉丝中，此次签约或许是一个比较出乎人意料的消息。以紧身衣起家的安德玛，一贯以专业运动和功能性产品为品牌营销最大的卖点。过去，不管是营销宣传还是门店陈列，篮球运动员库里、橄榄球运动员布雷迪，高尔夫巨星乔丹·斯皮思以及曾经是摔跤手的好莱坞硬汉演员“巨石”强森，是他们最显耀的门面。在女性代言人方面，他们在今年签下了中国女排领军人物朱婷。此前安德玛在中国仅签约演员张蓝心作为女子训练代言人，也是品牌第一位亚裔全球代言人。与“巨石”强森类似，张蓝心曾是一名跆拳道选手，身上有明显的运动元素，和安德玛一贯的品牌形象比较契合。相比之下，杨超越的加入，或许会在未来为安德玛在品牌气质上带来一些不确定性。一度追随运动休闲风潮的安德玛，在经历一段时间的迷茫后，在年坚定地回归运动表现市场。他们将旗下产品种类减少了50％，将供应商数量减少了30％。“我们正在正确的市场做正确的事。”普朗克说。年一季度（1-3月），安德玛的业绩超出分析师预期。在运动休闲盛行的风潮下，摩根大通的高级零售分析师MatthewBoss认为，安德玛的复苏主要还是得益于专注运动表现这一战略、对业务的重新梳理以及对成本的有力管控。所以，此番携手缺乏运动基因的杨超越，不得不说是令人意外的，可以视作安德玛在娱乐化方向上的一次尝试。不过值得注意的是，不同于此前朱婷品牌形象代言人、张蓝心女子训练代言人的明确身份，安德玛在官宣中，目前仅是表态欢迎杨超越“加入安德玛”，这样相对模糊的身份描述，可以推断，安德玛目前对杨超越的使用或许还是比较谨慎的。尽管缺乏运动基因，但杨超越这样的流量明星，身价在于其能够为品牌带来的
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