文
青橙财经天辰
编辑
六子
在移动互联网的存量时代，即时零售已成为为数不多的高增长带。
刚刚过去的“双12”，可谓是静悄悄。阿里，取消了双12活动。其他举办的各大传统电商平台，则集体“沉默”，既没有铺天盖地的宣传造势，也没有公布GMV（商品成交总额）。实际上，一个月前的“双11”，各大电商平台就没有公布GMV，这也被称为史上最冷的“双11”。
不过，即时零售却成为难得的亮点。根据几家平台发布的战报显示，商家参与数量、品类、成交额等均实现了大幅增长，对应的配送时间，也由曾经的“半日达”升级为“小时达”、“30分钟达”。
实际上，这些战报只是即时零售迅猛发展的冰山一角。多方统计数据预计，中国即时零售市场规模，在年将突破万亿。
另一方面，近年来，国家相关政策的出台，也推动即时零售发展进入快车道。年初，中央一号文件首次明确提出“大力发展共同配送、即时零售等新模式”。7月，商务部等13部门联合印发《全面推进城市一刻钟便民生活圈建设三年行动计划（—）》，明确提出“支持发展线上线下融合的即时零售模式。”
作为新零售业态和消费模式，即时零售是传统零售与电商模式的融合与迭代，既是千万商户的福音和必修课，也是互联网大厂发力的新方向。随着整体大环境的利好，即时零售发展已驶入快车道。
01、市场发展，大势所趋据星图数据发布的《年双十一全网销售数据解读报告》显示，年双十一总交易额达亿元，同比增长仅2.1%，降至个位数，已是近年来最低。综合电商销售额达亿元，同比下降1.12%，连续两年下降。
不仅如此，据上观新闻统计的数据显示，今年“双11”的百度搜索指数，是近10年来一个冰点，峰值搜索量较去年同期下降60%；而微博最火热的话题是：“双十一是不是卖不动了”。
整体交易额的减速，也反映出如今商家普遍面临的经营困难，即：流量获取难、销量转化难、增量不确定。
具体来说，如今线下消费仍处于恢复中，商家线下获客的难度依然很大，成本也很高。而当传统电商以及短视频流量都趋于见顶时，商家的线上销量也面临转化难题。此外，各大电商平台虽然都下了“最低价”的死命令，但商家负担也不小，佣金、坑位费、流量费等水涨船高，让多数中小商家苦不堪言。
实际上，这样的问题已积累多年，只不过被此次“双11”，捅破了最后一层窗户纸。
不过，与之形成鲜明对比的是，几个互联网大厂的即时零售数据却表现抢眼。
其中，美团闪购“双11”当天，参与活动商品数量同比增长%，即时零售呈现全品类繁荣，包括衣、食、住、行、娱等领域，销售额创历史新高，尤其是数码家电、美妆个护、宠物食品、百货服饰、母婴玩具五大核心品类。整个“双11”期间，美团闪购有超80万家线下门店参与。
京东到家方面，共有超0万家实体门店参与，“双11”当天，京东小时达成交额同比增长5%。整个“双11”期间，达达快送配送总单量达2亿。
饿了么参与商家数量同比去年增长50%，“双11”当天，超过90%的合作品牌的成交量突破历史峰值，近个品牌成交额较去年增长超%。
之所以能与电商形成巨大反差，还在于即时零售市场正处于蓬勃发展的进阶阶段。
今年9月，据商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（）》显示，即时零售近年来一直保持50%以上的年均增速，年市场规模达到.86亿元。预计年，即时零售市场规模将达到年的3倍。
巨大的市场潜力，吸引互联网大厂持续发力。以美团闪购为例，根据美团发布的今年三季度财报显示，美团闪购订单量、商家规模及用户规模均显著提升，日订单峰值在七夕节当天突破万单，创下新纪录。用户方面，不同线级城市的用户数量不断增长，尤其是低线城市，核心用户的购买频次也加速增长。商户方面，美团闪购推动中小商家的数字化，与近00个品牌开展合作。三季度年度活跃商家数同比增长30%。美团闪电仓已突破家，有效补充了传统的线下零售供给。在过去三个季度中，美团闪购业务两年复合增长达到了50%左右，预计四季度的两年复合增长率可以达到5%，高于广义电商行业的增速。
海豚社创始人李成东表示，“双11”遇冷跟直播电商有很大的关系，由于直播电商每天都高喊全网最低价，相当于把“双11”常态化了，所以很多消费者在“双11”的购买意愿没那么明显了。而即时零售的兴起是消费习惯的转变，疫情期间最大的推动不是直播而是即时零售，大家不出门在家买东西已变成习惯。直播跟疫情其实没那么大关系，主要是场景的变化。
百联咨询创始人庄帅也认为，即时零售得益于消费习惯改变，消费者更愿意消费本地零售商品。行业本身基数小，所以增速快，同时即时零售开始兼顾配送效率和价格的优势，以及线下多种新业态的发展，例如会员店、折扣店、社区店等，增加了即时零售平台的供给。此外，美团闪购等平台为寻求差异化发展，纷纷加大自有品牌的研发和投入以及促销力度。
02、政策加持，未来可期近年来，国内相关政策的出台对即时零售的发展也是一大利好。
年7月，商务部