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运动品牌的潮流营销，仍需要「硬核」的偶像故事
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「讲故事」，仍然是运动品牌树立市场影响力的不二法则。这不仅仅是在帮助品牌吸引更多的新粉丝，更是在为品牌自己价值观的输出，打造一个绝佳的宣传渠道。
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3月的这一周，对于所有国产运动品牌来说，绝对是值得铭记的一周。在各类内因外因的助推下，国内运动市场也许正面临着新一轮的大洗牌，而众多国产运动品牌，也即将迎来全新的机遇及挑战。
因此，如何在这个特殊节点上打出「品效合一」的声响，是所有国产运动品牌需要及时响应的课题。
这不，国产运动品牌的龙头之一李宁，就借此打出了他们准备已久的一张牌：3月26日，李宁正式官宣，肖战成为。
李宁官宣微博截图
同时，李宁打出了本次合作的宣发口号：#战放无限可能#，并将微博底图、轮播图及封面图全部换上了肖战的代言海报，可谓摆足了资源。
李宁微博主页截图
随即，肖战本人也通过个人微博转发了这一消息。微博文案为：期待与李宁一起，以运动点燃热情，怀揣梦想。
肖战微博截图
此次签约肖战，是李宁继华晨宇之后，在潮流时尚领域所签约的第二位重磅代言人。
一年前的2月27日，李宁签约新生代唱作明星华晨宇，成为其「李宁运动时尚产品代言人」。而就在今年官宣肖战前一周，华晨宇的代言Title也发生了一些细微变化，纳入了「全球」二字，成为了「李宁运动时尚产品全球代言人」，与肖战的「李宁运动潮流产品全球代言人」交相呼应。
华晨宇与肖战的代言海报
与签约华晨宇相同的是，本次李宁签约肖战的代言推广，同样有强烈的「带货」意味——在李宁年签约华晨宇时，李宁的每一条微博都在文案内嵌了「李宁天猫旗舰店」的跳转链接。并且专门有一条微博，介绍了惟吾BOOT休闲鞋以及李宁CF溯系列「藏风得水」橙色卫衣等围绕华晨宇重点推广的产品。
甚至，李宁还围绕华晨宇策划了一个长达4天的「抢华晨宇同款」的尖货发售促销活动。主打「华晨宇同款」系列的促销产品，更是从他穿着的男款运动衫、卫衣、男款运动裤，细致到了他脚踏的球鞋甚至长袜。
而李宁在本次官宣肖战之后，同样如法炮制了「抢同款」的策略，于其