文邹续云编辑刘肖迎古往今来，爱美是亘古不变的主题。今年，“她经济”持续火爆。根据第三方数据机构星图数据监测，今年6月18日当天，天猫美妆1分钟销售即破亿，57分钟销售超去年全天。在整体大促期间（6.1-6.18），美妆个护全网总成交达.72亿元。颜值经济盛行下，美妆上市公司表现亦可圈可点。4家A股美妆上市公司中，上海家化、珀莱雅、丸美股份年度均维持正向增长，归母净利润分别为5.57亿元、3.93亿元、5.15亿元。而依靠湖南邵阳“滩头御泥”—御泥坊面膜起家的御家汇（.SZ），业绩却大幅下降近80%，归母净利润仅0.27亿元。头顶“电商面膜第一股”光环上市的御家汇，如今到底怎么了？难道卖面膜不赚钱了吗？01薇娅、李佳琦也带不动资本市场向来喜欢会炒概念的公司。所以，有些公司即便盈利能力下滑，股价也能一路走高。今年的4月21日，御家汇发布了年年报，其当期营业收入为24.12亿元，同比增长7.43%；归母净利润同比下降79.17%，为万元。奇怪的是，次日开盘，御家汇股价却一改低迷，大幅上涨，收盘股价直接封涨停，达8.22元。此后，御家汇股价一路向上。截至7月23日，御家汇股价19.99元，较年报发布日上涨了近%。御家汇的故事，与当下火爆的“网红经济”“跨境电商”概念息息相关。年报显示，年御家汇与李佳琦直播合作47次，与薇娅直播合作超过30次，还与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过位网红主播合作，直播总场数累计超场。沾上了直播红人薇娅、李佳琦，御家汇很自然被列入“网红经济”概念股，也挡不住投资者的热议。处在风口之上，御家汇5月12日到15日连续拉了4个涨停板。接着，7月1日，海关总署在10个海关开展跨境电子商务企业对企业出口试点，“跨境电商”概念由此而出。御家汇由于年收入有22.54%来自国外，也被归类为“跨境电商”板块，公司股价再次连拉三个涨停，达到年内高点22.33元。面对异常股价变动，御家汇多次被证监会发布
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