巴黎奥运正式拉开了帷幕。
以塞纳河为舞台，融合法国多样艺术文化的开幕式，成就了奥运历史上的新瞬间，也激发了国内观众的热烈讨论。从两位00后小将勇夺首金，到射箭与跳水项目接连摘金，每一项赛事、每一个激动人心的瞬间，都牢牢吸引着大众目光。
全球瞩目的顶级体育赛事，无疑是品牌营销金矿。国际大牌纷纷投入大量资金争取成为赞助商，在国内，各大品牌也是自今年年初便积极筹备，为后续多种体育营销玩法的展开而蓄力。
玩家齐聚竞争更为激烈，中小品牌、垂类商家们如何在其中脱颖而出？又要怎样与体育赛事结合，以及如何做好营销安排、利用热点迅速激发消费者的需求？面对这些问题，抖音电商以「趋势挖掘-内容热点-货架/全域爆发」为方法路径打造的「热力先锋季」活动，为商家们提供了更为品效合一的确定性体育营销增长路线。
01体育消费风尚起品牌商家先启航
潮流所向，抖音电商为引。过去一年，体育类消费在抖音电商获得显著成长。体育类商品销量攀升，成交额同比增长82%；商品数、商家数和消费人群都有不同程度的增长。
抖音电商已成大众体育消费的主阵地，自然而然能够作为趋势的灯塔。
对中小品牌和垂类商家而言，体育营销价值突出，但想要迅速找到合适切入点并非易事。
一方面，赛事包含要素很多，不了解消费者的兴趣点，就难以找到自身与之契合的营销点，很容易就局限在了具体的某个体育项目上。另一方面，赛事开始前，热点相对较少且不够明确，商家自行捕捉并加以利用的难度不低。
作为热点的发酵器和捕捉器，抖音电商在赛事还未开始时，就先和VOGUE联合发布了“先FENG运动趋势”。通过数据分析和商家调研的结合，抖音电商全面深入地盘点了相关趋势赛道的货品，为垂品商家提供热点方向指导。
所以你能看到这三大趋势中——
“法式尤莱特”既能体现一直颇为流行的法式风格，同时尤莱特在法语中意为紫色，突出了法式优雅感。色彩和设计风格结合起来，自然而然就与穿搭、美妆和家居等品类产生了强关联。
而“高能感”，首先与年轻人常提到的、希望保持的“高能量”状态相呼应，其次高能可以是指运动、生活状态、着装风格等等，所以它与穿搭、运动装备、以及运动前后的营养补充等品类紧密相关。
还有“观赛搭子”。搭子是年轻人流行的一种社交方式，看电影、美食探店、看演唱会都喜欢结伴而行，观赛也不例外。和朋友们一起看比赛，少不了美食与饮品的陪伴，也少不了大屏电视、高品质音响等等来提升观赛体验。所以食品、酒水、生鲜，以及硬件如影音黑科技、家具、家电等等，都能巧妙地融入这一趋势。
伴随三大趋势的揭晓，抖音电商还整合优质内容、社交基因、站内流量资源，精心策划大秀直播活动，打造了一次营销大事件。
7月19日晚，抖音电商与VOGUE开启直播秀场，将塞纳河、法式浪漫等元素巧妙地融入场景，主题更具象化易于感知。贾乃亮、胡兵、琦儿、陆仙人、白昼小熊、毛巾少爷等抖音电商平台达人作者也都参与到大秀中，既带着好物走秀，还对趋势进行了深入解读。
整场大秀的看点颇为丰富，当晚累计吸引万+用户观看，点赞数万+，整场直播万+曝光。大秀结束后其相关内容登上3个热榜，诸如“VOGUE水上大秀炸出多少显眼包”等话题引发热议，白昼小熊等达人的视频点赞量也破了百万。
而抖音电商是将热门事件、达人影响力和社交裂变的效果叠加了起来，使得这场大秀以及三大趋势相关的热点都在站内快速传播发酵。
比如与趋势相关的话题#法式尤莱特在直播后就冲上热搜榜第四位，#法式松弛就是尤莱特登上话题总榜TOP4、种草榜TOP1、奥运榜TOP2、娱乐榜TOP9，不少明星达人和普通用户都自发分享起了自己的法式穿搭，大家更快建立起了认知，并且以自己的解读和创作在表达认同。
02内容热点“滚雪球”，品牌商家“跑进”赛事
紧跟趋势还只是“赛前热身”。品牌商家要一直追赶赛事热点，难点在于既要产出创意内容，又要以社交互动并驱，还要实时响应赛事重要时刻。
为满足“既要又要还要”的高要求，抖音电商给出了解法——内容和热点相融共生、彼此带动，形成“滚雪球”效应，持续驱动用户